Интерактивный бьюти-бокс «Русское бьюти-лото» на InterCHARM

Цель:
Создать оригинальный способ вовлечения аудитории и продвижения брендов с российским происхождением через узнаваемую механику, ностальгическую визуальность и глубокое погружение в национальный контекст.

Стратегия и реализация

Проект стал завершением серии бьюти-боксов («Россия — Азия — Восток»), отражающих ключевые культурные коды. В случае с Россией ставка была сделана на механику, близкую каждому — игру «Русское лото».

Визуально стенд отсылает к традиционному деревенскому дому: деревянные текстуры, белые занавески, гжель, домотканый текстиль. Центральный элемент — интерактивное поле с ячейками, стилизованными под бочонки лото.

Механика вовлечения:

• Участник получал номерок и открывал соответствующую ячейку;
• Внутри — продукт и карточка с заданием, предсказанием или скидкой;
• Также можно было участвовать в интерактивах: от слепых тестов косметики до игры «Косметическое домино» — участник находит изображение продукта на игровом поле, переворачивает карточку и получает бонус.

Дополнительно на стенде работал самовар, создающий атмосферу уюта и гостеприимства. Вся зона продумана до мелочей: от плетёных корзин с пробниками до звукового сопровождения (русская этника, колокольчики, гусли).

Результаты

• Стенд стал одним из самых узнаваемых и атмосферных на выставке.
• Бренды-партнёры получили яркую презентацию в оригинальной игровой форме.
• Интерактив привёл к высокой вовлечённости аудитории — каждый элемент вызывал живой отклик.
• Подготовлены контентные материалы, фоторепортаж, аналитика по каждому бренду.
• Бьюти-бокс усилил образ российской косметики как современной, но с корнями — близкой и понятной.